Blog
7 nutností skvělé vizuální identity
Vizuální identita (identita značky) označuje designové prvky, které reprezentují společnost nebo jednotlivce. Jaké prvky by měla každá vizuální identita mít, si ukážeme na konkrétním příkladu našeho klienta - Vt3 taxi.
Logo
Hlavní vizuální prvek, který reprezentuje značku. Slouží jako rozpoznatelný a zapamatovatelný identifikátor. S kvalitním logem ideálně přichází i informace o tom, jak ho správně používat.
Nepleťte si logo se značkou. Značka je POCIT, který se vám vybaví, když se řekne [název společnosti]. Více o tom, co je a není značka (brand) se dočtete zde.
Barevná paleta
Soubor pečlivě vybraných barev, které odrážejí charakter značky a vyvolávají určité emoce nebo asociace.
O psychologických efektech konkrétních barev si můžete přečíst v článku zde.
Typografie
Specifické písmo a řezy písma, které se konzistentně používají ve všech sděleních, pro zachování vizuální konzistence a posílení tónu značky.
Strategicky výhodné je použít 2 druhy písem.
Primární font, který se objeví v logu a nejdůležitějších grafických prvcích, a font sekundární, který zastoupí hlavní písmo všude tam, kde je nelze (např. kvůli technickým limitům) použít.
Obrázky
Výběr fotografií, ilustrací nebo grafiky, které odpovídají stylu značky a vyjadřují její požadované sdělení.
Doplňková grafika
Konzistentní prvky, jako jsou vzory, textury, ikony nebo tvary, které posilují vizuální identitu značky a vytvářejí její soudržný vzhled. To, jestli spolu prvky hrají dohromady, nejvíce prozradí komplexnější materiály, jako jsou webové stránky, brožury, aj.
Rozvržení a kompozice
Pokyny pro uspořádání vizuálních prvků, včetně proporcí, rozestupů a celkové struktury, které zajišťují vizuální harmonii napříč různými materiály značky.
Grafický manuál
Super-dokument, který by měl shrnovat všechny výše uvedené prvky a poskytovat pokyny, jak je konzistentně používat napříč platformami a médii. Zajišťuje soudržnost značky a udržuje vizuální integritu. Řídí se podle něj nejen váš grafik, když vytváří nové brandové materiály, ale i vaši partneři, sponzoři a dodavatelé, aby vaše prezentace působila vždy skvěle.
--
Jak už jistě víte, dobře propracovaná vizuální identita je zásadní pro vytvoření silné značky, budování důvěry a předání konzistentního sdělení vaší cílovce. Pomáhá odlišit značku od konkurence a vytváří vizuální jazyk, který se stává synonymem pro značku samotnou.
Jak je na tom vaše značka? Splňuje těchto 7 základních bodů?